Чому розміри одягу такі нестабільні і чи можна його виправити?

 Сорчу О'Донохью вже давно дратує невідповідність розмірів одягу, купленої в різних магазинах.

«Одного разу я пішла по магазинах і купила на етикетці джинси 8-го розміру. Потім я пішла в інший магазин і повернулася до 12-му розміру », - говорить вона.

Завдяки Коронавіруси 36-річний радник з кадрів, який живе в Норвіч, робить більше покупок в Інтернеті, і невідповідності стали ще більш явними.

«Я замовляла одяг, яку мені доводилося відправляти назад кілька разів, тому що вона була або надто мішкуватою в області грудей, або занадто тісною в якійсь іншій області, хоча вона була одного розміру», - говорить вона.

3D рендеринг

Раніше в цьому році друг порадив їй спробувати meepl, швейцарську компанію, яка розробила технологію, що дозволяє уникнути цих неприємностей.

Г-жа О'Донохью завантажила додаток і стояла перед своїм смартфоном в обтягуючих легінси. Додаток провело повне сканування її тіла з усіх боків і створило тривимірну візуалізацію.

На основі цієї інформації він розрахував її розмір і може дати їй рекомендації про те, який розмір вибрати в магазинах, включаючи Topshop і Zara.

"З тих пір я використав його приблизно чотири рази і вважаю, що це дійсно дуже легко. Мені не потрібно купувати те, що я носив в останній раз, коли заходив в магазин. Все, що мені потрібно зробити, це піти в сумочку, витягти мій телефон, натисніть на додаток, і у мене буде збережена вся моя інформація, - каже пані О'Донохью.

Meepl створює тривимірний профіль тіла і зіставляє особисті вимірювання тіла споживача з даними про одяг, готовими до продажу. В інтернет-магазинах, які мають його послугами, аватар покупця можна завантажити в віртуальну примірювальну, щоб приміряти предмети.

Експерти кажуть, що якщо такий додаток отримає широке поширення, це може вплинути на те, як продавці одягу ведуть бізнес.

Більш рання спроба використовувати додаток для вимірювання тіла, японське Zozosuit, не отримала широкого поширення в Європі, оскільки стверджували, що це було неточно. Однак ця система призначалася для виготовлення костюмів на замовлення, а не для відповідності розмірів клієнтів існуючим нестандартним товарам.

повернення головоломки

Нове покоління додатків не тільки забезпечує кращу відповідність вимогам клієнтів, але і допомагає з поверненням товарів, що є серйозною проблемою для інтернет-магазинів.

Звіт Barclaycard за 2018 рік показав, що майже половина суми, яку покупці в Великобританії витрачають на одяг, в кінцевому підсумку повертається роздрібними торговцями.

З'ясувалося, що третина покупців купує одяг в Інтернеті, чекаючи, що вона виявиться невідповідною - ще до того, як вони її приміряли.

«Якщо ці додатки пов'язані зі списком базових блоків роздрібних продавців, то це великий крок вперед, оскільки вони зведуть до мінімуму віддачу - найбільше лихо для інтернет-магазинів», - говорить Марія Мелоун, головний викладач модного бізнесу в Манчестерському столичному університеті.

«З такими додатками ви фактично робите тільки те, що вже попередньо замовив клієнт, так що це скоротить відходи».

Немає послідовності?

У ізраїльської компанії MySize також є додаток, яке може вимірювати зріст людини, але без використання камери телефону.

Замість цього користувач переміщує телефон уздовж свого тіла, а додаток використовує датчики акселерометра і гіроскопи в смартфоні для визначення розмірів.

MySize використовував дані, отримані від клієнтів, для навчання програми штучного інтелекту розпізнаванню закономірностей і особливостей форм людського тіла, які потім використовуються для більш точних розрахунків.

Розміри кожної людини зберігаються в базі даних, до якої роздрібні торговці можуть отримати доступ, щоб отримати рекомендації за величиною.

«Індустрія [модною] індустрії не любить послідовності, - говорить Біллі Пардо, директор з виробництва та операцій MySize.

За словами пані Пардо, це галузь, яка часто вдається до ретельної калібрування, тобто до практики маркування одягу на розмір менше, щоб бренди вводили покупців в оману, змушуючи їх думати, що вони тонше, ніж вони є насправді.

«Деякі роздрібні продавці пропонують мені розмір 38 європейського розміру. Насправді мені 40 », - каже вона.

«Коли ви знаєте профіль своїх клієнтів, ви будете виробляти менше, а це в кінцевому підсумку призведе до більш стійкої галузі».

Індустрія моди змушена скорочувати відходи. Згідно зі звітом Економічної комісії ООН, щороку 85% всього викинутого текстилю, а це 21 мільярд тонн на рік, відправляється на звалища.

Дешева і модний одяг, швидко вироблена і продається за низькими цінами, щоб задовольнити постійно мінливий споживчий попит, натхненний культурою знаменитостей і подіумом, є головним винуватцем всього цього.

'Божевільний'

Зростання так званої швидкої моди за останні 15 років створив бізнес-модель, згідно з якою деякі бренди випускають 52 колекції на рік, що відповідає одній колекції на тиждень.

Згідно зі звітом ООН, на швейну промисловість припадає 10% світових викидів вуглецю.

«Це безумство», - каже Рене Штампфл, віце-президент Meepl по Європі, Близькому Сходу і Африці.

«Швидка мода змінила те, як споживачі в західному світі думають про покупку одягу.

«Існує так багато перевиробництва, що в кінці кінців мільйони предметів одягу виявляються на звалищах або спалюються».

Мікро-фабрики

Г-н Штампфл впевнений, що подібні його технології, які можуть створювати унікальний профіль тіла, можуть допомогти вирішити цю проблему.

«Коли споживач ділиться своїми особистими розмірами тіла з брендами і роздрібними продавцями, індивідуальна одяг доступна кожному», - говорить він.

Г-н Штампфл вважає, що в кінцевому підсумку потогінні цеху поступляться місцем так званим мікрозаводов.

Як випливає з назви, мікропідприємства будуть менше і будуть використовувати автоматизацію, щоб скоротити використання таких ресурсів, як енергія і текстиль.

«Ці мікропідприємства будуть відповідати новому попиту і пропозиції», - говорить він.

переосмислення блокування

Але Марія Мелоун з Manchester Metropolitan обережно ставиться до цієї ідеї. Вона каже, що концепція «настройки» стає більш придатною в міру наближення до верхньої межі дизайнерського спектра.

«Високоякісні бренди безумовно можуть це зробити, тому що вони можуть виявитися в положенні, коли вони фактично замовляють тільки ті товари, які підходять їх клієнтам», - говорить вона.

Але те ж саме можна сказати про нижньому кінці спектра, де знаходяться сильні світу цього, які стоять за швидкою модою. Одяг там має таку низьку вартість і приносить так мало прибутку, що стимул для змін невисокий.

Але серед покупців, можливо, були деякі позитивні ознаки змін, що з'явилися під час національних блокувань.

«В умовах триваючої пандемії люди не так багато виходять на вулицю, - каже доктор Мелоун.

«Вони не відчувають, що їм потрібно робити вигляд на інших, і почали думати:« Навіщо мені потрібно 54 пари взуття в моєму гардеробі? Як я можу використовувати те, що у мене вже є в моєму гардеробі? »»

Джерело