Денні списки Spotify, схожі на астрологію, стали вірусними, але натхненника мікрожанру компанії звільнили минулого місяця

 Це «страшний вокалоїдний ранок середи», «тужливий сільський південь четверга» чи, можливо, «убитий горем п'ятничний вечір у караоці»? Це залежить від вашого денного списку Spotify — алгоритмічно створеного плейлиста, який базується на ваших звичках прослуховування, який змінюється кілька разів на день. Так, ви, можливо, не думаєте, що це «тривожний підлітковий ранок понеділка», але Spotify знає дещо, чого ви не знаєте. Чому ти завжди слухаєш «The Black Parade» у понеділок? Пишуть Артефакти.

Зважаючи на раптове зростання кількості повідомлень про денні списки Spotify, можна подумати, що ця функція щойно з'явилася, але насправді вона була запущена у вересні. Тим не менш, денні списки Spotify (і їх чудово химерні назви) цього тижня стали вірусними, частково завдяки шаблону історії «Додай свою» в Instagram, в якому говориться: «Не кажіть мені свій астрологічний знак; Я хочу, щоб ви зайшли до Spotify, знайшли свій щоденний список та опублікували назву, яку він вам дав».

Людина, яка підказала, Мухомор, не знаменитість чи впливова людина — це просто людина з Лос-Анджелеса, яка має близько 1000 передплатників. Але достатня кількість людей постраждали шаблон, і тепер їм поділилися більше 100 000 разів, і це число продовжує зростати.

Тепер кількість пошукових запитів на запит «денний список» на Spotify зросла майже на 20 000%, повідомила компанія TechCrunch.

Можливо, не так уже й цікаво знати, що хтось із вашої середньої школи, на якого ви підписані в Instagram, проводить «ковбойську ніч Дикого Заходу», але підказка до цих повідомлень, можливо, більш цікава, ніж сам контент. Шаблон Instagram позиціонує денні списки як нову, більш конкретну форму астрології, що цілком доречно, оскільки астрологія та денні списки мають однакову привабливість. Вони вчать нас чомусь про себе, водночас даючи нам простий спосіб заявити про себе оточуючим. Ти не шукаєш уваги, Лев. Ви не слухаєте емо-музику, ви слухаєте підліткову тугу та молготу.

Має сенс, що Spotify наживається на чомусь, що здається таким паралельним астрології чи іншим формам створення сенсу, суміжним із духовністю. За останнє десятиліття популярність астрології серед покоління Z та мілініалів різко зросла. Згідно з звітом Allied Market Research за 2021 рік, астрологічна індустрія коштує 12,8 мільярда доларів, а до 2031 року, за оцінками, коштуватиме 22,8 мільярда доларів. А компанія Sensor Tower, яка займається розвідкою мобільних додатків, виявила, що 10 найкращих додатків з астрології та зодіаку зросли за 64% зароблять понад 40 мільйонів доларів у 2019 році. Ймовірно, не випадково астрологія стала такою популярною в той час, коли релігійна приналежність серед молоді США пішла на спад. Якщо люди не ставлять серйозних питань про життя в церкві чи синагозі, вони поставлять ці питання деінде — і це може статися в додатках соціальної астрології, таких як Co-Star, або, що ще краще, за допомогою алгоритму Spotify.

Гіперперсоналізовані алгоритмічні функції Spotify – від Spotify Wrapped до Daylists – отримують вигоду з того самого імпульсу. Замість того, щоб допомагати людям знаходити нову музику, люди використовують ці функції, щоб знайти себе, тому Spotify постійно додає все більше функцій, натхненних ворожінням. За останні кілька років Spotify Wrapped створив плейлисти з гороскопами, подарував нам карти Таро, що представляють наш рік, і навіть одного разу найняв знаменитого читача аури, Містік Мікаелу, для створення кольорових свідчень аури, заснованих на настроях жанрів, які прослухав користувач. Це стало настільки важливим для брендингу Spotify, що компанія провела активацію фотографії аури на VidCon у 2022 році, імовірно, як спосіб справити враження та побудувати відносини із творцями контенту.

Звідки Spotify взагалі бере всі ці специфічні музичні жанри та настрої? Як помітили багато користувачів соціальних мереж, людина, яка придумала ці надспецифічні жанри і настрої, заслуговує на підвищення. Але історія цих вірусних денних списків є неприємний поворот.

Якщо ви хочете знати, хто класифікував більшу частину каталогу Spotify за такими категоріями, як «чіл-фонк», «самурайська пастка» і «пост-мінімалізм», не шукайте нічого, крім Гленна Макдональда, куратора музичної карти, що постійно розширюється, і бази даних. Кожен шум. Spotify придбала The Echo Nest, де Макдональд працював над EveryNoise, у рамках угоди на суму понад 100 мільйонів доларів близько десяти років тому. З того часу Макдональд працював «алхіміком даних» у Spotify, де його незбагненно великі музичні бази даних послужили основою для стільки улюблених функцій, заснованих на його роботі з картування жанрів (Spotify пояснює, що денні списки, зокрема, виникли в результаті проекту Hack Week ).

А потім, оскільки нам завжди потрібно нагадувати про сувору реальність, згідно з якою корпорації піклуються про своєй прибутку понад усе, Макдональд був звільнений у грудні, коли Spotify скоротив 17% свого персоналу. Оскільки McDonald більше не має доступу до внутрішніх інструментів Spotify, деякі функції, пов'язані зі Spotify, більше не працюють, незважаючи на протести спільноти EveryNoise. Тим не менш, Spotify посилається на EveryNoise у таких плейлистах, як The Sound of Everything, в якому є по одній пісні з треків Spotify кожного жанру (а їх понад 6000).

Надзвичайно точна категоризація музики Spotify іноді стає предметом жартів – серйозно, що взагалі таке «яєчний панк»? Але проект, що лежить в основі цієї химерної таксономії, був створений із глибоким піклуванням та повагою до музики. І все ж, знову і знову корпоративне керівництво Spotify доводить, що воно створене не через любов до музики чи подкастів. Якщо залишити осторонь суворі корпоративні реалії, цікаво дивитися на наші щоденні списки, оскільки вони оновлюються кожні кілька годин і відображають наше прослуховування музики та, як наслідок, наші емоції. Але, можливо, плейлист, який нам потрібний найбільше — це «офісна туга в п'ятницю».